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創(chuàng)意經(jīng)濟
（一）國際趨勢
創(chuàng)意經(jīng)濟兼具商業(yè)和文化雙重價值，近年來結合新技術不斷催生新的經(jīng)濟機會?？傊谌蚍秶鷥?nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟的新增長點和推動產(chǎn)業(yè)結構升級的新動力。
創(chuàng)意經(jīng)濟比大多數(shù)行業(yè)更具經(jīng)濟適應彈性。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議2019年1月發(fā)布的《創(chuàng)意經(jīng)濟展望：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易趨勢》研究報告，通過研究130個國家和地區(qū)的創(chuàng)意經(jīng)濟概況，指出盡管全球貿(mào)易增長放緩，但創(chuàng)意經(jīng)濟逆勢而上。全球創(chuàng)意產(chǎn)品及貿(mào)易正在擴大，平均出口增長率超過7％【42】。
上述報告顯示，亞洲創(chuàng)意產(chǎn)品出口額超過了全球其他地區(qū)，中國和東南亞地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額達到2280億美元，幾乎是歐洲的2倍。由于出口強勁，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易順差高達1540億美元，居世界首位。目前中國是全球最大的創(chuàng)意產(chǎn)品及服務出口國和進口國，成為了推動全球創(chuàng)意經(jīng)濟繁榮的主要力量。
在全球范圍內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)，以及以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。
根據(jù)聯(lián)合國公教科文組織、國際作家和作曲家聯(lián)合會（CISAC）和安永會計師事務所（EY）所做的調查，2016年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值高達2.25萬億美元，其中美國約占43%，歐洲約占34%，日本約占10%，韓國約占5%。
以美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（版權產(chǎn)業(yè)）為例，典型行業(yè)有影視業(yè)、藝術博物館、表演業(yè)、媒體行業(yè)、音像唱片業(yè)等。而將科技應用于文化創(chuàng)意業(yè)，極大提升了美國的文化軟實力，目前最具影響力的文化娛樂形式之一是互動娛樂。根據(jù)ESA和NDP的報告，美國電子游戲產(chǎn)業(yè)收入在2018年創(chuàng)記錄達到434億美元，相比2017年上漲了18％。游戲主機、PC和移動平臺都出現(xiàn)了顯著增長，流媒體服務市場飛速發(fā)展。
日韓對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展都很重視，日本是世界最大的動漫制作和輸出國，在全球播放的動漫作品60%來自于日本。日本游戲產(chǎn)業(yè)幾乎占有全世界50%以上的市場；電子游戲、韓劇、電影以及“愛豆文化”是韓國主要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2018年，韓國文化體育觀光部宣布將投入5000億韓元（約30.6億人民幣）扶持文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，直到2022年會將重心放在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才、資源和基建上。
（二）國內(nèi)環(huán)境
中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，但資源也相對豐富，資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大。
從頂層規(guī)劃看，“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃首次將與文化產(chǎn)業(yè)結合緊密的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入規(guī)劃，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為與新一代信息技術、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱產(chǎn)業(yè)。
近年來，中國也相繼出臺了產(chǎn)業(yè)融合、文化金融合作、旅游業(yè)發(fā)展、電影發(fā)展、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等系列支持政策，有力推動全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從各地動作看，上海在2017年提出“文創(chuàng)五十條”后【43】，2018年連續(xù)發(fā)布4個實施辦法，涉及動漫游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、藝術品產(chǎn)業(yè)；北京市在2018年8月出臺《關于推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，強調要構建由數(shù)字創(chuàng)意和內(nèi)容版權“兩大主攻方向”和“九大重點領域環(huán)節(jié)”組成的文創(chuàng)“高精尖”內(nèi)容體系；杭州2018年9月發(fā)布《關于加快建設國際文化創(chuàng)意中心的實施意見》，提出“打造全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中心”的目標，目標到2022年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增加值超3000億元。
從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)企業(yè)的舉措看，2018年4月騰訊提出，“新文創(chuàng)”是在“泛娛樂”基礎上的進一步升級，創(chuàng)意經(jīng)濟趨勢表現(xiàn)為從泛娛樂到更加注重主流價值觀的文化內(nèi)容生產(chǎn)趨勢，在IP的表現(xiàn)形式上更注重文化和科技的深度融合【44】。
新技術已為文化產(chǎn)業(yè)帶來了諸多變化。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年—2017年，我國經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長了66.09%，而以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營收增長最快，僅2017年增速即達34.6%。
隨著VR/AR、人工智能、區(qū)塊鏈技術興起，以及在2019-2020年迎來的5G推廣，新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引領的創(chuàng)意經(jīng)濟將迎來強勁變革。
（三）成都發(fā)展概述
成都傳承著燦爛輝煌的巴蜀文脈，年輕活力與悠久文化碰撞，有著尤其適合孕育創(chuàng)意經(jīng)濟的文化基因。
1、政策支撐力度大
從政策體系看，成都近年來推出了一系列扶持創(chuàng)意經(jīng)濟的政策，涵蓋產(chǎn)業(yè)引進、人才引進、資金扶持等各個方面。
2017年，成都發(fā)布了《成都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，其中提到要將成都建設成為西部領先、全國一流、世界知名的文創(chuàng)中心城市；2018年2月23日，成都市市委、市政府正式印發(fā)《建設西部文創(chuàng)中心行動計劃(2017—2022年)》和《成都市促進西部文創(chuàng)中心建設若干政策》，提出5年基本建成西部文創(chuàng)中心，到2022年，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過2600億元。此外，成都計劃探索文創(chuàng)金融結合新方式，搭建文創(chuàng)金融平臺，設立規(guī)模100億元的市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導基金，這在全國是首例。
同年6月，《成都市關于推進創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》提出，到2022年，成都將培育創(chuàng)意類獨角獸企業(yè)2家，創(chuàng)意類瞪羚企業(yè)10家以上，以文創(chuàng)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過2600億元，GDP占比約12%，將成都打造成為具有國際競爭力和區(qū)域帶動力的西部文創(chuàng)中心。
目前，成都把三城三都（世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都）的建設，作為成都建設世界文化名城的時代表達和工作重點。
比如，在文創(chuàng)名城建設上，成都提出了力爭實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增加值超過1350億元的要求，啟動一批城市地標性文化設施建設。“天府綠道”、“夜游錦江”正在探索植入更多功能和應用場景。
2、成都創(chuàng)意經(jīng)濟特點突出
第一，市場空間巨大。
2017年，成都GDP達到13859億元，居民文化消費支出占消費支出的比重達到5.0%以上；預計到2020年， 居民文化消費支出占消費支出的比重達到14.0%以上【45】；到2020年，居民文化消費支出占消費支出的比重將達到20.0%以上。對于創(chuàng)意經(jīng)濟從業(yè)者來說，這是一個年近3000億元消費規(guī)模的市場，有著巨大機遇。
第二，文創(chuàng)活力明顯。
2018年7月，全國首個新文創(chuàng)領域城市排行——《中國城市新文創(chuàng)活力排行》發(fā)布，成都在100多個城市樣本中排名第一；同年11月，今日頭條發(fā)布《2018成都文創(chuàng)指數(shù)》，在各大城市文創(chuàng)關注度方面，成都以28.94%的增速穩(wěn)居全國第一；成都創(chuàng)意設計周，在全國各大設計周關注度上穩(wěn)居全國第三，緊隨北京、上海；抖音在2018年發(fā)布數(shù)據(jù)，成都是抖音上最受關注的三座城市之一，成都在今日頭條和百度的搜索指數(shù)，都名列前茅??
第三，文創(chuàng)人才豐富。
成都高校正在培養(yǎng)的新文創(chuàng)相關人才數(shù)量近7萬人。設置有與新文創(chuàng)相關專業(yè)的專業(yè)院校有四川音樂學院、四川電影電視學院、四川傳媒學院、川音成都美術學院、成都體育學院等，四川大學、電子科技大學等其他高校也都設置有相關專業(yè)。國內(nèi)集齊各類文創(chuàng)專業(yè)院校的城市，除了北京，只有成都。
四川文化產(chǎn)業(yè)股權投資基金負責人認為，在創(chuàng)意經(jīng)濟中，人才一定是核心因素。成都的文創(chuàng)人才非常富集，梯度也很豐滿。
第四，女性創(chuàng)業(yè)活躍。
2018年5月發(fā)布的《成都市女性創(chuàng)業(yè)藍皮書（2017版）》顯示，成都女性創(chuàng)客滲透率（女性創(chuàng)業(yè)者占女性總人口）排名僅次于北京、上海，居全國第三。
截至2017年12月底，成都共有市場主體192.9萬戶，其中由女性擔任法人代表的市場主體有19.98萬戶，由女性擔任股東的市場主體80.35萬戶，占比約為41.65%【46】。
成都女性創(chuàng)業(yè)者主流介于24至30歲間，成都文創(chuàng)的主要關注者是女性，主要從業(yè)者也是女性。在成都女性創(chuàng)業(yè)項目中，文創(chuàng)、文旅、農(nóng)創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)特色明顯，24至28歲年齡區(qū)間的“90后”女性，已經(jīng)逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的主力軍。
3、成都創(chuàng)意經(jīng)濟領域優(yōu)勢
成都在數(shù)字娛樂、影視動漫制作、新媒體、文化綜合體驗場所、音樂等眾多領域，都呈現(xiàn)出自身的特點和優(yōu)勢。
第一，數(shù)字娛樂在全國頗具地位。
完美世界教育研究院和伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才需求特征分析報告》稱，北京、上海、廣州、成都、深圳的人才需求量占國內(nèi)整體需求半數(shù)以上，成都游戲人才需求超過深圳位居第四。這主要受到成都發(fā)展環(huán)境的影響，騰訊游戲和完美世界等一線游戲企業(yè)紛紛布局于成都，地方政策也給了當?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)極大支持。
2019年1月，成都市與騰訊啟動數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃，推動成都新型數(shù)字文化建設，共謀打造中國數(shù)字文創(chuàng)第一城。成都誕生了以《王者榮耀》為首的現(xiàn)象級手游，《王者榮耀》2018年力推成都主題皮膚，結合了熊貓、川劇變臉等文化元素；騰訊動漫頭部作品《一人之下》的團隊，探討將女主角融入到成都，通過QQ-AR等技術讓游客跟著她游歷成都大街小巷。騰訊希望能充分釋放王者榮耀的生態(tài)能力，幫助成都數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展，并協(xié)助成都孵化培育優(yōu)秀的文創(chuàng)人才。
成都與北京、廣州并稱為中國電競發(fā)源地，早在2009年就作為中國首個承辦“世界電子競技大賽”世界總決賽的城市，2018全國電子競技公開賽(NESO)、2018國際女子電子競技錦標賽（WEC）等賽事均落地成都。電競及上下游產(chǎn)業(yè)在成都發(fā)展勢頭迅猛，專門的電競館超過70家。四川省21個市州已經(jīng)有17個市州成立了電競協(xié)會，數(shù)所高校開設電子競技運動與管理專業(yè)并開始招生。
第二，文化綜合體驗場所繁多。
以書店為例，言幾又、方所、文軒BOOKS、鐘書閣、三聯(lián)韜奮書店等，在成都創(chuàng)造了不同業(yè)態(tài)體驗。作為書店“新物種”，言幾又將單一的傳統(tǒng)書店升級為生活美學綜合性的文化消費平臺，將手工、微盆栽、理發(fā)店、輕食、進口超市等業(yè)態(tài)鏈接進書店空間，以“設計與創(chuàng)新”為核心理念，用更多創(chuàng)意語言搭建出復合式文化空間。言幾又在全國快速布局發(fā)展，截至2018年已在十幾座城市開設了59家直營連鎖實體店。2018年12 月,言幾又獲B+輪過億人民幣，洪泰基金領投，頭頭是道基金跟投。新文創(chuàng)、新零售、消費升級，這些要素的結合正在打造新型商業(yè)。
第三，文化體驗、現(xiàn)代旅游、創(chuàng)意設計交融。
比如，域上和美文化旅游股份有限公司策劃出品了藏文化大型史詩劇《文成公主》，并以演出劇為核心，投資開發(fā)了慈覺林藏院風情街商業(yè)配套設施，以及二期西藏非物質文化產(chǎn)業(yè)園，提供全方位的旅游服務。其中，《文成公主》在2018年演出及旅游配套共計接待游客50萬人次，票房收入150480.86萬元，加上旅游配套等，總收入近2億元?！坝蛏仙睢毕盗形膭?chuàng)品牌已衍生出2000多種藝術商品。
第四，音樂領域尤其是數(shù)字音樂發(fā)展迅速。
2018年成都音樂產(chǎn)業(yè)新引進音樂企業(yè)103家，重點項目39個，全年音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達397.86億元，同比增長21.69%。2016年—2018年，依托市級文產(chǎn)資金（音樂產(chǎn)業(yè)）累計扶持音樂產(chǎn)業(yè)項目100余個【47】。目前，咪咕音樂、太合音樂、酷狗音樂、香港藝能、愛奇藝、完美世界等一批知名企業(yè)在蓉聚集發(fā)展。
（四）部分重點產(chǎn)業(yè)
1、游戲產(chǎn)業(yè)
成都是中國游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，被譽為中國“手游第四城”。
2018年，成都游戲企業(yè)增速位列全國第一，研發(fā)占比全國第一，營收207.3億元。而成都市主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入437.4億元，游戲行業(yè)就占半壁江山。
在游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，成都以游戲研發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈基本格局形成，伽馬數(shù)據(jù)在2018年4月份公布的數(shù)據(jù)顯示，70.4%的成都游戲公司為研發(fā)企業(yè)。游戲發(fā)行、渠道、服務配套等相關企業(yè)也不斷聚集，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應日漸提升。
2、音樂產(chǎn)業(yè)
2016年8月，《成都市人民政府關于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》發(fā)布，多舉措打造從音樂創(chuàng)作、音樂市場到音樂衍生品開發(fā)、城市音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的一整套成熟的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈。
當下，成都正加快建設世界文化名城，明確提出打造“三城三都”城市品牌，其中包括“音樂之都”，出臺《成都市建設國際音樂之都三年行動計劃（2018—2020）》，對音樂企業(yè)、音樂人才、原創(chuàng)音樂、音樂演出、版權交易等給予支持。
2018年，成都新引進了音樂企業(yè)103家，重點項目39個，全年音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達397.86億元，同比增長21.69%，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。
注釋：
【42】聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展組織，《創(chuàng)意經(jīng)濟展望與國家概況：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易趨勢》，2019年1月
【43】中共上海市委、上海市人民政府，《關于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，2017年12月
【44】人民日報，《泛娛樂升級新文創(chuàng)，騰訊UP2018 新文創(chuàng)生態(tài)大會在京舉辦》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1598819530057118174&wfr=spider&for=pc，2018年4月
【45】經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)，《成都發(fā)布<建設西部文創(chuàng)中心行動計劃（2017-2002年）>》，http://www.ce.cn/culture/gd/201802/26/t20180226_28249334.shtml，2018年2月
【46】成都市婦女聯(lián)合會，《成都市女性創(chuàng)業(yè)藍皮書（2017版）》，2018年5月
【47】人民網(wǎng)，《深化交流合作，積極助推成都“音樂之都”建設》，http://sc.people.com.cn/n2/2019/0107/c379471-32497639.html，2019年1月
