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流量經(jīng)濟


(一)國際趨勢


互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,帶來的不僅僅是國際間地域藩籬的逐漸破除,更重要的是促進了信息、經(jīng)濟、人才等方面的互相流通,而各個要素的流通最終促進經(jīng)濟的發(fā)展。

孫希有博士在2003年出版的專著《流量經(jīng)濟》中首次提出“流量經(jīng)濟”的概念,并具體分為資金流、物質(zhì)流、知識流、信息流和人才流【48】。作為全球化的產(chǎn)物,全球城市依靠各種要素網(wǎng)絡(luò)流動的連通性,流量經(jīng)濟在全球網(wǎng)絡(luò)連接中承載著全球資源要素戰(zhàn)略性配置的核心功能。

國際經(jīng)驗表明,全球城市的產(chǎn)生與核心功能拓展,并非是由自身的經(jīng)濟存量(形態(tài)、規(guī)模)決定的,而是通過基于全球連通性的大規(guī)模流量集聚流通(商品、信息、科技、文化等)來實現(xiàn)的。因此對于城市來說,如何加大與其他城市的開放流通,發(fā)展“流量經(jīng)濟”就十分重要。

而流量經(jīng)濟又是商業(yè)活動、人力資本、信息交流、文化體驗以及政治參與等等多個維度綜合體現(xiàn)的結(jié)果。而根據(jù)眾多關(guān)于城市競爭力的報告均指出,流量經(jīng)濟突出的大多是世界上超級城市。這些城市往往對于全球優(yōu)秀人才、資本、科技具有巨大的虹吸效應(yīng),因此城市的核心競爭力很大一部分都在自身對于流量經(jīng)濟的打造方面。

2018年10月,中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院與聯(lián)合國人居署共同發(fā)布了《全球城市競爭力報告2018~2019》中,全球城市經(jīng)濟競爭力指數(shù)前五的城市分別為:紐約、洛杉磯、新加坡、倫敦。

位列競爭力前列的城市,大多是北美和歐洲等經(jīng)濟、歷史、文化中心。同時中國也有越來越多的城市進入榜單之中,除去北京、上海、廣州、深圳以外,國內(nèi)新一線城市包括杭州、南京、蘇州、武漢、成都等城市也開始進入到前百的榜單中。

僅以資金流為例,根據(jù)《全球城市競爭力報告2018-2019》,全球經(jīng)濟競爭力二十強城市GDP總量約為10.98萬億美元,約占全球GDP總量的15%,而二十強城市的人口總和約為2.30億,僅占全球人口總量的3%。據(jù)估計,到2025年全球流量經(jīng)濟對世界GDP的貢獻價值將達到2500至4500億美元,占據(jù)全球經(jīng)濟增長的15%—25%【49】。


(二)國內(nèi)環(huán)境


國內(nèi)城市流量經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出較為明顯的梯度排名,其中以北京、上海、廣州、深圳為第一梯隊;以杭州、成都、南京、西安、武漢等新一線城市為第二梯隊;以寧波、廈門、青島、大連和其他副省級城市為第三梯隊。

按照中國新經(jīng)濟指數(shù)(New Economy Index)發(fā)布的《2017年中國流量經(jīng)濟指數(shù)發(fā)展報告》指出:北京、上海、深圳、廣州在資金、物質(zhì)、知識、信息和人才流方面都擁有著絕對的優(yōu)勢,其中北京以82.38的綜合得分是非一線城市數(shù)倍。

一線城市對于資金、人才等要素的吸引力天然具有優(yōu)勢。以國家經(jīng)濟中心城市上海為例,其崛起離不開政治、歷史因素的必然性,此外伴隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展,上海逐漸具備較高水平的對外連通性和開放性,并基本形成了大容量、高頻率的全球要素流量高地。

作為我國經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運和科技創(chuàng)新中心,上海在物流、商流、信息流等流量存量、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)均已達到世界先進水平。

一線城市以外,國內(nèi)其他城市也在利用自身優(yōu)勢進行流量經(jīng)濟的打造,比如主打信息流的杭州:2014 年,杭州市政府正式提出以發(fā)展信息經(jīng)濟為核心的“一號工程”,互聯(lián)網(wǎng)基因全面植入各行業(yè),信息經(jīng)濟增加值開始連年跑贏GDP增速,對全市GDP增長貢獻率超過50%;電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)連續(xù)6年保持30%以上高增長,蟬聯(lián)中國“電商百佳城市”首位【50】。



(三)成都發(fā)展概述


1、政策支撐力度大

人才、交通、信息的聚集,正讓成都形成流量經(jīng)濟的高地。

2018年1月23日,成都召開大力培育平臺企業(yè)推進流量經(jīng)濟發(fā)展研討會,發(fā)布了成都市首批50家成都市示范平臺企業(yè)榜單。將加大平臺企業(yè)培育力度,壯大一批具有成都特色和競爭優(yōu)勢的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)品牌。將建立成都市電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目庫,培育100家創(chuàng)業(yè)型電子商務(wù)企業(yè),孵化50家創(chuàng)新型電子商務(wù)企業(yè),還將重點發(fā)展供應(yīng)鏈協(xié)同平臺、生活性服務(wù)平臺、商品交易和服務(wù)貿(mào)易平臺、跨境電商平臺和專業(yè)服務(wù)平臺。

2018年2月7日,成都市召開了“關(guān)于推進流量經(jīng)濟發(fā)展”專題新聞發(fā)布會,《關(guān)于推進流量經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》明確到2022年,成都流量經(jīng)濟將加速涌現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式,催生具有國際競爭力的品牌企業(yè)。形成比較優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,流量資源匯集流通能力達到全國先進水平;基本建成國家流量經(jīng)濟發(fā)展高地,形成與國家中心城市相適應(yīng)的流量經(jīng)濟深度應(yīng)用格局。

2、成都流量經(jīng)濟特點

第一,流量經(jīng)濟體量大:根據(jù)《2017年中國流量經(jīng)濟指數(shù)發(fā)展報告》,成都位列新一線城市之首,全國排名第五位,在資金流方面全國排名第七、物質(zhì)流方面全國排名第六、知識流方面全國排名第九、信息流方面全國排名第四、人才流方面全國排名第八。

2018年1-11月,在成都高新區(qū)新登記的10305戶新經(jīng)濟企業(yè)中,流量經(jīng)濟企業(yè)增加戶數(shù)達9002戶,無論是增長速度還是企業(yè)數(shù)量,均位列六大新經(jīng)濟形態(tài)之首【51】。

流量經(jīng)濟對于成都的意義非同一般,成都輕松、包容、樂觀的生活氛圍,為這座城市增加了消費力和人才吸引力。

第二,流量經(jīng)濟企業(yè)本地特色鮮明:成都流量經(jīng)濟規(guī)模型平臺企業(yè)中,大多數(shù)企業(yè)的業(yè)務(wù)屬性具有地域性,比如1919酒類直供發(fā)揮川酒的優(yōu)勢,開啟"川酒云店”以川酒為主,組建混合所有制專業(yè)運營店,未來3-5 年將在全國建設(shè)萬家店面,依托1919專業(yè)化的運營管理,預(yù)估五年內(nèi)累計新增川酒銷售額將達1050億元【52】

同樣背靠攀西經(jīng)濟區(qū)得天獨厚的釩鈦、稀土等資源,擁有著全中國相對優(yōu)質(zhì)的鋼鐵供應(yīng),積微物聯(lián)以平臺為切入做大流量經(jīng)濟。同時天府商品交易所有限公司、四川文軒在線電子商務(wù)有限公司等也都是借力本土優(yōu)勢發(fā)展流量經(jīng)濟。

另一方面以產(chǎn)業(yè)類型來劃分,成都流量經(jīng)濟在電商領(lǐng)域的發(fā)展值得關(guān)注,不管是已經(jīng)形成規(guī)模的1919酒類直供,還是成長型平臺企業(yè)中的四川商通實業(yè)有限公司、四川西華國際貿(mào)易有限公司??以及初創(chuàng)型平臺企業(yè)中的成都陌云科技有限公司、四川省樂客電子商務(wù)有限公司??成都在電商全產(chǎn)業(yè)鏈以及規(guī)模方面已經(jīng)初具規(guī)模。

不同于杭州以阿里巴巴為總體支撐,成都在引領(lǐng)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展等方面的人才供給不足,亟需平臺代表性企業(yè)的引進以及打造。以此為出發(fā)點,成都應(yīng)該針對本地獨有的優(yōu)勢資源+流量經(jīng)濟進行打造,以農(nóng)業(yè)為例:川糧、川豬、川茶、川藥等獨特資源就能讓成都的流量平臺企業(yè)大做文章。以特產(chǎn)為切入,譬如涼山地區(qū)巖鷹雞、漢源花椒、雅江松茸等品牌均可以進行電商品牌的升級與打造創(chuàng)建輸出自己的品牌。

具體來看有五個流。

(1)資金流:2017年成都電子商務(wù)交易額超過1.4萬億元,其中網(wǎng)絡(luò)零售額近2400億元。與之相比,2018 年四川實現(xiàn)電子商務(wù)交易額32986.9億元,同比增長19.6%;交易總量方面,成都實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額23259.91億元,占比為70.51%,位列市(州)第一【53】。

成都培育了7家國家級電子商務(wù)示范企業(yè)、50家市級示范平臺企業(yè)、332家市級創(chuàng)新型電子商務(wù)企業(yè)、2個市級電子商務(wù)集聚區(qū)、5家市級電子商務(wù)公共服務(wù)平臺【54】。

以獨角獸1919酒類直供為例,在傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷結(jié)構(gòu)上利用新零售的玩法進行革新,并最終成為目前國內(nèi)最大的酒飲銷售平臺,作為流量經(jīng)濟龍頭示范企業(yè),1919酒類直供帶動川酒品牌走向全國。

(2)物質(zhì)流:《四川省現(xiàn)代物流發(fā)展白皮書2018》顯示,從成都出發(fā)的111條國際(地區(qū))航線覆蓋全球主要中心城市,2020年天府國際機場投用后,將形成年吞吐量1.5億人次的“一市兩場”國際航空樞紐;從成都出發(fā)的“蓉歐+”國際班列已經(jīng)覆蓋22個海外城市、14個國內(nèi)城市。以成都為樞紐的國際通道串聯(lián)起西部12省(區(qū)市)廣袤腹地和泛歐泛亞廣闊市場,使成都正成為世界城市體系的重要節(jié)點。

成都雖然位居中西部內(nèi)陸,但已經(jīng)具有了國際性綜合樞紐的雛形。以成都為核心搭建的“空鐵公水”立體的開放體系,會使生產(chǎn)制造業(yè)、商貿(mào)流通、電商等行業(yè)形成聚合并提升流動性,為成都新經(jīng)濟發(fā)展提供基礎(chǔ)保障條件。

(3)信息流:第一財經(jīng)周刊“2018中國城市商業(yè)魅力排行榜”顯示,成都在商業(yè)資源聚集度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性這5個細分排名中均為于新一線城市之首。

成都對于時尚信息接收消化的速度不比沿海城市慢,尤其體現(xiàn)在商業(yè)市場方面。成都一直備受國際大牌的青睞。2018年11月,第一太平戴維斯《中國零售20城》報告:成都位居中國零售第四城,僅次于上海、北京和深圳。第一太平戴維斯2014年發(fā)布該報告以來,成都連續(xù)五年穩(wěn)居中國零售第四城。

成都的消費實力強勁,對于流量經(jīng)濟的發(fā)展起到促進作用。2018年,國際消費城市建設(shè)有力,成都實現(xiàn)社會消費品零售總額6801.8億元,增長10.0%,新增落戶200家首店,全球80%以上知名品牌入駐成都【55】

(4)人才流:2018年8月,百度發(fā)布了《2018年第二季度中國城市活力研究報告》,在新政城市人才吸引力排行榜上,成都名列第二,僅次于北京。封面新聞聯(lián)合成都新經(jīng)濟研究院發(fā)布的《2018成都人才流入大數(shù)據(jù)報告》顯示,成都的人才吸引力持續(xù)領(lǐng)跑西南地區(qū),甚至已成為一線城市人才的首選“流入地”。

成都在通過“成都人才新政12條”、“蓉漂人才薈”等活動不斷引進高端人才。全市擁有各類人才近500萬人,占常住人口總量的31%,“成都人才新政12條”出臺以來,新落戶本科及以上學(xué)生超過25萬人【56】。通過人才高地的打造,為成都新經(jīng)濟不斷注入新鮮血液,眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技公司諸如螞蟻金服、華為、字節(jié)跳動等,紛紛在成都設(shè)立研究機構(gòu),正是看重成都科研人才在成本和能力方面的優(yōu)勢。

(5)知識流:根據(jù)《2017年中國流量經(jīng)濟指數(shù)發(fā)展報告》展示,成都在知識流方面位列全國第九,比起其他新一線城市稍顯不足。另一方面,成都正在吸引全球范圍內(nèi)活躍的跨國服務(wù)公司進行布局,從而引導(dǎo)國外先進技術(shù)、管理經(jīng)驗落地成都,促進知識的互通有無。



截至2018年,有285家世界500強企業(yè)落戶成都,它們相互吸引在成都形成了聚集區(qū),推動知識經(jīng)濟在成都與其他城市間流動。此外17個國家獲批在成都設(shè)立領(lǐng)事機構(gòu),以及得益于“一帶一路”倡議,成都向西開放的門戶樞紐功能愈加顯現(xiàn)。這種互聯(lián)互通促進知識流的發(fā)展,未來也會帶動本地知識經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

截至2018年11月底,成都在科技型中小企業(yè)評價系統(tǒng)上取得入庫登記編號的企業(yè)3224家,在全國15個副省級城市中位列第三??萍夹推髽I(yè)居多的成都,為流量經(jīng)濟增添更多的應(yīng)用場景【57】。


(四)部分重點產(chǎn)業(yè)


1、電商產(chǎn)業(yè)

作為中西部地區(qū)電子商務(wù)中心城市,成都發(fā)揮著示范引領(lǐng)作用。來自第三方的數(shù)據(jù)顯示,全市電商服務(wù)資源位居全國第六,僅次于北京、上海、杭州、深圳和廣州。

2018年,四川實現(xiàn)電子商務(wù)交易額32986.9億元,成都網(wǎng)絡(luò)交易額達到了23259.91億元,占全省交易總量的70.51%;在網(wǎng)絡(luò)零售總量方面,成都達到了2971.41億元,占全省的69.6%;而在交易規(guī)模占比方面,成都相比去年提高了0.48%。

從關(guān)鍵要素看,成都市具備自貿(mào)區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、商貿(mào)流通改革試點、國家自主創(chuàng)新示范區(qū)等試點試驗資質(zhì)及規(guī)模1000億的成都發(fā)展資金等利好的產(chǎn)業(yè)政策,創(chuàng)新資源豐富。從產(chǎn)業(yè)生態(tài)看,阿里巴巴、京東、攜程等國內(nèi)知名平臺均已落戶成都。

在網(wǎng)絡(luò)零售中,實物型實現(xiàn)1754.78億元,行業(yè)占比前三的分別是家裝家飾19.56%、服裝鞋包19.12%、3C 數(shù)碼17.80%;服務(wù)型實現(xiàn)1216.63億元,行業(yè)占比前三的分別是在線餐飲31.74%、在線旅游29.75%、生活服務(wù)13.28%,呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。



具體來看,實物型網(wǎng)絡(luò)零售中,行業(yè)占比提升靠前的分別是食品保健、家裝家飾、珠寶配飾;服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售中,行業(yè)占比提升靠前的分別是在線餐飲、休閑娛樂、生活服務(wù)。

值得一提的是,2018年,“成都造”品牌網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)452.44億元,其中品牌家具為第一大增長極,服裝鞋包、3C數(shù)碼、家居用品、美容護理類產(chǎn)品也作出較大貢獻。極米科技、咕咚科技等本地品牌成為3C數(shù)碼產(chǎn)品的主要貢獻力量。

成都在2018年發(fā)布的《成都市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展全景圖研究報告》中,提出了成都應(yīng)形成“一總部五中心多基地”,即武侯新城電子商務(wù)總部、武侯新城電子商務(wù)服務(wù)資源中心、高新區(qū)全球跨境電商服務(wù)資源中心、高新區(qū)電子商務(wù)技術(shù)研發(fā)中心、簡陽電子商務(wù)倉儲物流中心、簡陽農(nóng)村電商服務(wù)資源中心和其他區(qū)(市)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地與以上功能中心聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)布局。

2、物流產(chǎn)業(yè)

成都是國家規(guī)劃的21個物流節(jié)點城市和37個流通節(jié)點城市之一,物流產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

2017年,成都雙流國際機場旅客吞吐量4980萬人次、貨郵吞吐量64.3萬噸,分別位居全國第四、第五位;航空口岸年度出入境流量達540萬人次,排名中西部第一、全國第四。2017年,成都鐵路集裝箱中心站吞吐量60.9萬標箱,位居全國18個集裝箱中心站首位。據(jù)國家郵政局統(tǒng)計,2017年成都市交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增長9.6%,貨運總量為27103.1萬噸,同比增長3.6%,其中公路貨運量為26245.2萬噸,占總貨運量的約97% ,同比增長4.3%??诎恫季植粩嗤晟疲ǔ珊娇?、鐵路、公路三大口岸。

統(tǒng)計至2018年1月,成都A級物流企業(yè)有117家,占全國A級物流企業(yè)2.5%,并已在天府新區(qū)、龍泉、新都、簡陽、崇州、金堂等區(qū)(市)縣建立了物流中心,以及成立成都航空物流園區(qū)、成都國際集裝箱物流園區(qū)、成都青白江散裝物流園區(qū)、新津物流園區(qū)和天府航空物流園區(qū)等五大物流園區(qū)。



近年來,成都現(xiàn)代物流業(yè)實現(xiàn)了持續(xù)快速增長,行業(yè)規(guī)模不斷擴大,已經(jīng)進入全面發(fā)展狀態(tài),形成了“五園區(qū)—六中心—若干服務(wù)站( 配送點)”的“5+6+N” 區(qū)域物流節(jié)點設(shè)施空間布局體系。根據(jù)國家郵政局公布的2018年郵政行業(yè)運行情況顯示,在“快遞業(yè)務(wù)量前50位城市”以及“快遞業(yè)務(wù)收入前50位城市”中,成都分別以10.48億件,112.20億元排名全國第九。

據(jù)《四川省現(xiàn)代物流發(fā)展白皮書(2018年)》指出,截至2018年6月,成都高標物流倉儲現(xiàn)有市場存量已超過330萬平方米,庫存量高居全國第三。據(jù)統(tǒng)計,從成都出發(fā)的111條國際(地區(qū))航線覆蓋全球主要中心城市,2020年天府國際機場投用后,將形成年吞吐量1.5億人次的“一市兩場”國際航空樞紐;從成都出發(fā)的“蓉歐+”國際班列已經(jīng)覆蓋22個海外城市、14個國內(nèi)城市。以成都為樞紐的國際通道串聯(lián)起西部12?。▍^(qū)市)廣袤腹地和泛歐泛亞廣闊市場,使成都正成為世界城市體系的重要節(jié)點。



注釋:

【48】孫希有,《流量經(jīng)濟》,2003年

【49】每日經(jīng)濟新聞,《“流量經(jīng)濟”的成都吸附力》,https://mini.eastday.com/a/180314223905119.html,2018年3月

【50】杭州市統(tǒng)計局/國家統(tǒng)計局杭州調(diào)查隊,《2016年杭州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》,2017年3月

【51】成都高新區(qū)網(wǎng)站,《2018流量經(jīng)濟的潮水&火焰》,http://www.chinahightech.com/html/gaoxinqu/cdgxq/cyjj/2018/1214/504553.html,2018年12月

【52】華夏時報,《1919聯(lián)手盒馬鮮生跨界新零售年內(nèi)營收目標鎖定100億》,

http://www.chinatimes.net.cn/article/75570.html,2018年3月

【53】四川省商務(wù)廳,《2018年四川省電子商務(wù)交易額超3萬億元、中西部第一》,

http://www.scftz.gov.cn/web/guest/swxw/-/articles/v/4008235.shtml,2019年1月

【54】成都市人民政府,《成都流量經(jīng)濟指數(shù)位居新一線城市榜首》,http://www.chengdu.gov.cn/chengdu/home/2018-07/27/content_eb623dbb26664230a6bed811b6c3db41.shtml?y7bRbP=Uq3MkGraQoraQoraQt46. i5dpHM4HW.Ozw5hY4reRcZqqoq,2018年7月

【55】成都零售商協(xié)會,《2018年成都零售業(yè)運行分析》,2019年2

【56】四川省人力資源服務(wù)行業(yè)協(xié)會,《成都打出人才政策“組合拳”三年資助9.16億支持民企攬才》,http://www.schr.org.cn/html/news/system/735.html,2019年1月

【57】科創(chuàng)通,《10月我市科技型企業(yè)名單出爐!新增293家入庫科技型中小企業(yè)》,http://www.ctoutiao.com/1075999.html,2018年10月